好萊塢傳真－ComScore併Rentrak 恐改變廣告經濟
工商時報【Sharon Wu】
值美國各大無線電視頻道進入今秋全新電視季之際，互聯網測量分析公司ComScore宣佈，收購另一家電影和電視收視率追蹤公司Rentrak，勢必將改變媒體測量和追蹤的形式及業務，甚至可能改變整體電視廣告經濟。
ComScore與Rentrak是以股票對股票的交易形式，預計 2016年初完成。之後，Rentrak成為ComScore的全資子公司，ComScore的股東將擁有合併後公司約66.5％的股份，Rentrak原股東擁有剩下的約1╱3，而comScore現任首席執行官馬塔（Serge Matta）也將擔任合併後公司的CEO，Rentrak現任副董事長兼首席執行官李維克（Bi新北市貸款信貸年息ll Livek）則擔任合併後新公司的執行副董事長兼總裁。
ComScore是一家美國互聯網分析公司，也是現今最大線上觀眾測量公司之一，由Gian Fulgoni和Magid Abraham在1999年在維吉尼亞州雷斯頓市創辦，先後買下PC Data、Media Metrix、M:Metrics、Nedstat等網路數位測量行業先驅公司，今年初再與全球大型媒體投資買家WPP旗下的電視測量資料公司Kantar結成夥伴關係
Rentrak則是一家全球媒體測量和研究公司，制定度量標準（metrics）作為資料庫通貨（Currency），用於評價和銷售票房、多屏電視和家庭視頻等跨多平臺娛樂內容之用，主要服務娛樂業，在世界多個地方設辦事處，是業內唯一提供VOD視頻點播的測量（從機上盒收集資料）的公司，在2014年收購Kantar Media US。
ComScore聯手Rentrak，旨在多樣化其媒體分析和追蹤業務，以因應產業變化，挑戰長期以來電視受眾測量行業主宰的尼爾森（Nielsen）的局面。
Rentrak也是唯一提供即時全球電影票房銷售情報的供應商，每週發佈娛樂排行榜，包括十大電影票房、VOD視頻點播、DVD光盤銷售、租賃與視頻遊戲銷售、電視節目收視，目前追蹤210個市場的3,500萬多電視的收看行為。
這筆併購潛在影響最大的，應是電視廣告收入。不僅數位廣告業明確增長，廣告預算也開始轉向購買能夠更針對目標觀眾群和跨媒體的廣告測量；各媒體公司一直在尋找方法更精確測量觀眾群，觀眾追蹤行業（audience tracking industry）也競相提出他們更有效的工具。
ComScore表示，兩家公司結合能互補互助，新合併的公司將有ComScore從電視廣播機構的節目內容在線上之收視數據資料，關鍵性地找出完整實際電視的觀眾收視人口，配合Rentrak的實銀行房屋信貸貸慶豐銀行享優貸際電影電視觀眾的數據資料，將在測量跨平臺媒體消費形式和廣告業務更全面且精確。
Comscore首席執行官馬塔聲明，新公司將提供客戶和媒體業長期以來一直要求的全面跨平臺測量的新流通標準（currency），能統計出消費內容裡的所有資訊。他說，經由這些新系統，內容擁有人最終將能夠量化整個觀眾；這次合併也確認了新一代媒體測量需結合數位和電視資產。馬塔還說，將開發跨頻道的廣告測量的新產品。
尼爾森公司發言人則表示，現今有無數針對媒體業的分析選項，但尼爾森著重提供實際的收視率資料，用於數十億美元的廣告交易，這需要超優品質、工業級力量的傳遞和黃金標準的審核過程和方法。
尼爾森4月時也宣佈，開始該公司有史以來首次的流視頻收視率的測量；尼爾森與Roku建立夥伴關係，透過這家公司生產的Roku機上盒流媒體播放機，追蹤計數在流媒體平臺上的觀眾。Roku的流媒體播放機，可以連接任何電視機或其他設備，透過互聯網，觀看YouTube、Netflix、Hulu Plus、Google Play Movies & TV 、HBO Go、亞馬遜視頻等視頻服務的內容。測量即時和點播方式的流視頻，以及這些頻道播放的廣告收視，將允許製作人更準確地定價他們的廣告時段，也讓行銷人員知道到底他們是在瞄準哪些觀眾。不過，這些頻道是否會報表其收視率或收視率，仍需拭目以待。（本文作者為國際動畫策展人和學者）
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/好萊塢傳真-comscore併rentrak-恐改變廣告經濟-215006464--finance.html
留言列表
