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快速擴張vs模式之痛
地點：煙臺、西安事件：延遲開業、拆遷清場煙臺紅星美凱龍建材館原定於2012年5月開業，但至今未果。西安紅星美凱龍奧特萊斯店將於11月30日清場拆遷，而其此前與商戶簽合同時說的“20年車貸台中大肚車貸”經營承諾不再作數。背景紅星美凱龍擴張重要一環的加盟店模式，也是許多矛盾激化的重要因素。這些加盟店與紅星美凱龍自營店相比，往往位置偏僻、客流不足，再加上管理和品牌輸出的薄弱，經營狀況普遍不好。在紅星美凱龍煙臺店租瞭店面的商戶楊麗（化名）對新金融記者表示，“建材館原定去年5月份開業，之後推到瞭去年10月份，10月之後就沒有說法瞭。”對於商戶們來說，損失的不僅僅是時間和精力，還有高額的裝修費。楊麗稱，受影響最大的還是早期進駐商場的那些商戶。“去年就裝修完的店鋪，由於剛建好的商場潮氣很重，時間長瞭櫃子都發黴瞭，需要重新裝修。店面裝修至少也要十幾萬甚至幾十萬元，大傢都接受不瞭這個結果，虧大瞭。”談及紅星美凱龍對此事的態度，楊麗表示，紅星美凱龍從來沒有與商戶解釋過商場推遲開業的原因，商戶的錢賠得莫名其妙。“我們更想等他們主動表態。現在還沒正式營業，但如果營業後，還是這樣不理不睬的話，那這個問題就大瞭。”她說。相比於紅星美凱龍的置若罔聞，商戶更多的是敢怒不敢言。他們唯一能做的便是聯名簽字要求紅星美凱龍賠償一些損失。紅星美凱龍擴張重要一環的加盟店模式，或許是許多矛盾激化的重要因素。“紅星美凱龍是全國首個推廣加盟店模式的傢居企業，一般是當地地產商出資拿地和建造物業，紅星美凱龍輸出品牌和招商管理團隊。這種模式造就瞭紅星美凱龍的高速擴張，但也帶來瞭許多隱患。這些加盟店與紅星美凱龍自營店相比，位置偏僻、客流不足，再加上管理和品牌輸出的薄弱，往往經營狀況不好。”一位傢裝行業業內人士對新金融記者表示。在紅星美凱龍的負面新聞中，加盟店就占瞭大多數。此前有媒體報道，紅星美凱龍在全國范圍內就有福建龍巖、浙江桐鄉、安徽蕪湖、廣州琶洲等約30多傢加盟商場經營狀況慘淡，甚至倒閉。此次新金融記者采訪到的與商戶陷入拆遷糾紛的西安紅星美凱龍奧特萊斯店，就是一傢加盟店。(相關報道詳見第15版)
新聞來源http://news.hexun.com/2013-11-24/159974472.html
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