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房貸高雄新興房貸車貸信貸屏東里港車貸信貸貼牌是把雙刃劍

作為國內白酒企業的龍頭公司之一，茅臺(600519,股吧)在“國酒”商標爭奪戰尚無定論之際，不僅高調推出瞭白金醬酒等貼牌產品，還陸續借助“國酒茅臺”之力推廣著習酒、漢醬等子孫品牌。也許是出於業績壓力或是出於利益分配，但為何在提升品牌含金量的同時又選擇瞭透支品牌？對於這種爭議，沒有人能給出一個完美的答案。關於白酒的貼牌模式，贊同者不少，他們的理由是中國市場消費者群體數量龐大，有越來越個性化和細分化的消費需求，而中國白酒廠長期以來距離市場較遠，身處其中的經銷商更有話語權，他們與酒廠合作開發品牌，由酒廠賺取品牌使用費和生產費用，而貼牌商則賺取市場利潤，這對於雙方而言，既能形成雙贏局面，又能打通一條推動酒廠可持續增長的捷徑。但反對者卻認為，貼牌模式對於酒廠來說，就是誘人的陷阱。酒廠和貼牌商的角色定位不同，酒廠應是追求品牌價值最優化，追求可持續盈利，而貼牌商追求的是市場利潤最大化。在兩者沒有達成以品牌集群戰略利益為核心的整合模式下， 一旦酒廠達至業績目的之後，肯定會選擇隔離貼牌商；而貼牌商難免不追求短期利潤，以次充好，以假亂真，這樣無疑會削弱酒廠的品牌力。在白酒發展史上，汾酒已歷經瞭深刻教訓。最高峰時，汾酒曾出現過上千個品牌，從而造成母子互搏、兄弟相煎，躥貨嚴重、假貨泛濫，汾酒也由此跌入中國白酒的二線陣營；而近年來業績增長迅速的郎酒，也正在將系列酒的開發演繹至極致……事實上，白酒貼牌的成長史，也是中國白酒產能的釋放史。資料顯示：2006年白酒的年產量為411.06萬噸，2007年為493.95萬噸，到2011年白酒年產量高達1025.6萬噸。在2006年，由瀘州老窖(000568,股吧)牽頭以瀘州600餘傢酒類生產企業為基礎，采取市場化運作，實行OEM貼牌式生產，從而吸引瞭全國各大酒類生產企業進入集中發展區共同發展，這種模式一度成為中國白酒業區域發展的模板。此後，貼牌產品的迅猛發展也讓中國白酒開始危機頻現。在酒鬼酒通過貼牌等方式復興之後的2012年10月，白酒塑化劑風波襲來。據瞭解，酒鬼酒檢測出含塑化劑的產品中就有兩款均是貼牌生產。但是從市場角度來講，存在即有一定的合理性，中國白酒的貼牌模式在短期內也絕對不會消失。因此，擺在酒企和貼牌商面前更為現實的課題是：如何在市場這個“餡餅”的誘惑中，達成廠商共贏的模式，而不是跌入市場的“陷阱”中。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-03-02/151640046.html

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